ユニクロのブランディング
ウェブが国際グランプリに輝いたのは画期的ですね。ユニクロのコミュニケーション戦術が結実をはじめていると感じました。中村勇吾氏が作ったウェブを見たとき、最初にその思いを持ったのですが、ブランディングとマーケティングの方向がクリエイティブ活動へにストレートに反映されています。勇吾氏とはかつて会社の同僚であったこともあるのですが、ウェブコミュニケーションの創世記に実験を重ねていたものが、今とても生かされていると実感します。SONYのTVCF「It’s a SONY」と連動した「connected identity」(ウェブユーザーがバブルのカタチを入力できるサイト)など、双方向メディアのカタチを試行錯誤しながら考え続けた思想は、リアルの小売業においても、顧客とのコミュニケーション設計の礎になりはじめました。
これはコミュニケーション設計の最前線。気づいていないマーケッターが多いかと思います。アナログとデジタルの世界、ましてや経営者の世界、未だ距離があるのです。ユニクロはうまくやっているように見えます。宣伝や広報を組織的に一体化してグローバルコミュニケーション部を作った事を見ても「わかってやっているなぁ」と感じた次第。「ファッションは着る人のもの。ユニクロは部品を供給する」と、シンプルなメッセージで、外部クリエーターを巻き込みながら顧客の心まで届く、クリエーティブイメージなイメージを発信できる。勇吾氏をTVCFのディレクターとして起用するのも「わかっている」表れ。双方向メディアの設計思想とテクニックを併せ持つクリエータはそうそういませんからね。
見事な囲い込み戦略。顧客は知らず知らず、ユニクロをクールなブランドだと発言する「ユニクロコミュニティ」の一員にされているのです。
次の一手はデザインでしょうか。ローコスト商品が売れているのを一時的な現象と見、必ずデザインの時代が来ると見ているなら、とんでもない展開があるのかもしれません。
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUACfCXNCH6JQImZkBxTYfsTkFp_ISL7qYJrtnmfu-IZlToJZcF8EhCK8uiVqF0xfBuRJRYG0aYd-Jc5e6mZ0qcaHUuUKtMF7khTntZsgXqu3yZq5tDQAaNiRCr3KIU993XE0lJ7XBEB71/s320/%EF%BD%B6%EF%BE%9E%EF%BD%B0%EF%BE%99%EF%BD%BD%EF%BE%9E%EF%BD%BA%EF%BE%9D%EF%BD%BE%EF%BE%8C%EF%BE%9F%EF%BE%84%EF%BD%BC%EF%BD%AE%EF%BD%AF%EF%BE%8C%EF%BE%9F.jpg)
これはコミュニケーション設計の最前線。気づいていないマーケッターが多いかと思います。アナログとデジタルの世界、ましてや経営者の世界、未だ距離があるのです。ユニクロはうまくやっているように見えます。宣伝や広報を組織的に一体化してグローバルコミュニケーション部を作った事を見ても「わかってやっているなぁ」と感じた次第。「ファッションは着る人のもの。ユニクロは部品を供給する」と、シンプルなメッセージで、外部クリエーターを巻き込みながら顧客の心まで届く、クリエーティブイメージなイメージを発信できる。勇吾氏をTVCFのディレクターとして起用するのも「わかっている」表れ。双方向メディアの設計思想とテクニックを併せ持つクリエータはそうそういませんからね。
見事な囲い込み戦略。顧客は知らず知らず、ユニクロをクールなブランドだと発言する「ユニクロコミュニティ」の一員にされているのです。
次の一手はデザインでしょうか。ローコスト商品が売れているのを一時的な現象と見、必ずデザインの時代が来ると見ているなら、とんでもない展開があるのかもしれません。
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgUACfCXNCH6JQImZkBxTYfsTkFp_ISL7qYJrtnmfu-IZlToJZcF8EhCK8uiVqF0xfBuRJRYG0aYd-Jc5e6mZ0qcaHUuUKtMF7khTntZsgXqu3yZq5tDQAaNiRCr3KIU993XE0lJ7XBEB71/s320/%EF%BD%B6%EF%BE%9E%EF%BD%B0%EF%BE%99%EF%BD%BD%EF%BE%9E%EF%BD%BA%EF%BE%9D%EF%BD%BE%EF%BE%8C%EF%BE%9F%EF%BE%84%EF%BD%BC%EF%BD%AE%EF%BD%AF%EF%BE%8C%EF%BE%9F.jpg)
新宿マルイカレンにできたガールズコンセプトショップ
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